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王老吉广告前沿信息_王老吉幽默广告词(2024年12月实时热点)

内容来源：亚心网络所属栏目：教程更新日期：2024-12-01

王老吉广告

广告语的五大法则：让你的品牌深入人心 𐟓㊣## 二语三性法则 𐟓Š 广告语要兼具销售用语和顾客用语。销售用语是销售人员日常使用的语言，要口语化，有销售力。顾客用语则是顾客在推荐品牌时会用的语言，要贴近顾客的习惯，降低传播难度。销售用语 𐟓ž 销售用语就是一线销售人员日常使用的语言。它基于广告语的意思，但更加口语化。有效的销售用语意味着广告语有一个明确的定位。例如： “怕上火，喝王老吉。”（销售用语：王老吉凉茶可以预防上火） “经常用脑，多喝六个核桃。”（销售用语：六个核桃是补脑的饮料）顾客用语 𐟑劊顾客用语是指顾客在推荐品牌时会用的语言。广告语应该符合顾客的用语习惯，这样顾客在传播时会更自然。例如： “不卖隔夜肉。”（顾客用语：钱大妈家是不卖隔夜肉的，都是当天的很新鲜）可信性 𐟓œ 广告语不仅要满足销售用语的要求，还要让顾客相信。要让顾客相信，广告语需要具备三个要点：具体、归因、信任状。例如： “劲霸男装，专注夹克29年。”（29为具体的数字） “云南白药创可贴，有药好得更快些。”（“有药”与“好得快”是因果关系） “德州扒鸡，中华老字号。”（权威政府机构的背书为信任状）竞争性 𐟏† 广告语要把顾客从竞争对手那里转化过来。这意味着广告语需要有一定的竞争性，能够吸引顾客从其他品牌转向你的品牌。例如： “全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝。”（将顾客从王老吉那里进行转化） “高档装修，不用大理石，就用简一大理石瓷砖”（将顾客从石材类品牌转化）传染性 𐟦 传染性让广告不仅具备侵入顾客大脑的能力，还要具备让顾客主动进行二次传播的能力。广告语需要具备冲突戏剧、简单易记、高频诱因和社交货币等特点。例如： “今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”（不收礼却收脑白金形成冲突，“过节”、“送礼”是该广告包含的高频诱因）

王老吉广告战：加多宝如何赢回300亿？世界上最大的差距不是实力与实力的差距，而是心智与心智的差距！这句话深深影响了顾均辉，一位在中国本土的渣打银行聘请的职业经理人，也是战略定位专家。 2012年5月9日，中国仲裁委员会做出裁决，加多宝集团败诉，不得再使用王老吉商标。王老吉的商标在2002年到2012年十年间，加多宝集团投入了300亿进行广告宣传，一旦不能使用，损失惨重。然而，在顾均辉的精心策划下，加多宝集团用20亿元的广告投入，成功逆转了局面。关键在于几句广告词：“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝。”广告词没有直接提及王老吉，但巧妙地让人联想到王老吉。然而，这几句广告词只是引子，真正让加多宝集团转败为胜的是广药集团的配合。广药集团看到加多宝的广告后，投入10亿元进行反击，推出了广告：“180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶。” 顾均辉表示，看到广药集团的反应后，他们已经赢了。结果就是，从2012年5月判决结果出来，一直到年底，加多宝的销量突破了200亿元。在香港的庆功大会上，加多宝集团给顾均辉发了一张200万的支票作为红包。后来，顾均辉将这段广告翻译成英文，给特劳特老先生看过后，特劳特表示广告战略存在重大隐患。如果广药集团投入20亿元继续打“怕上火，喝王老吉”的广告，而不提更名不更名的事情，加多宝就输定了。顾均辉表示，他们赌的就是广药集团中没有人的心智能达到这一层面。最终结果是赌赢了。正是王老吉的介意，在广告中的提及，才让大家认识到了加多宝，去了解其中的原委，把加多宝这个小品牌提升到了与王老吉一样的品牌地位。这场王老吉与加多宝品牌之争所引发的插曲，被列为了商战攻关的经典案例。顶级的商战，一定是心智之战，最大的差距，一定是认知的差距。

广州游新攻略！小众City Walk 趁着广州的天气逐渐变暖，一个阳光明媚的下午，来一场说走就走的悠闲City Walk吧！这次推荐的路线比较小众，适合在广州生活多年的朋友。如果你是第一次来广州旅游，可以只参考吃的部分～ 𐟓Œ路线概览孙中山大元帅府海幢寺炸家姨奶茶小食炳爷啫啫煲 1⃣ 孙中山大元帅府之前就听说「美美与共」的近代广告展非常值得一看，趁着好天气就来了。大元帅府主要由临近珠江的大元帅府广场、大元帅府内的北楼和南楼两栋建筑组成。广场上有孙中山先生的铜像，附近还有很多居民在这里悠闲地玩耍。两座小黄楼在阳光下显得格外明亮，非常适合拍摄民国风或者国风照片。在不影响其他人参观的情况下，来这里拍照是个不错的选择。目前的展览主要有：「美美与共」近代广州商业广告展：展出了很多广东人熟知的老牌子以前的广告，比如陶陶居、荔园、王老吉等。广告画面色彩鲜艳，印刷图案十分精细，非常值得一看。展览还有一枚套色章，建议自备白色卡纸去盖～关于大元帅府的前世今生展览：可以了解到这个建筑的历史，比如它曾是水泥厂，亚运之后才对外开放。关于孙中山先生的革命之路和大元帅府以前的生活场景还原展：了解一下历史总是好的。 ✅小贴士：公主号可提前预约，展览共有14枚章，包括云冈石窟5枚、馆章1枚、玉石章7枚和套色章1枚。 2⃣ 海幢寺从大元帅府出来，骑辆单车，沿着江边慢慢骑行，感受12月温柔的阳光和江风。沿途可以看到阿叔阿伯们在钓鱼，或者远眺对岸连绵的建筑。大约骑十几分钟，就到了海幢寺。这里是个拜神的地方，就不拍照了。朋友多次推荐，说这里求事业很灵。如果对这个没兴趣，可以去附近同福西附近的老巷子逛逛！ 3⃣ 炸家姨奶茶小食在海幢寺后面的学生哥饭堂，有一家经营炸串和奶茶的小店，还有饭面。性价比不算高，但味道还不错。来这附近可以试试～具体食评看图！真心推荐她的包菜和奶茶！ 4⃣ 炳爷啫啫煲和朋友约了在昌岗吃饭，又选择了单车前往。正值下班高峰，路况非常恶劣，不建议骑行。建议走路去地铁。食评看图，写不下了呜呜。希望这条路线能给你带来一些灵感，享受在广州的悠闲时光！

销冠的四大心理战术，你知道吗？ 1、𐟔 窥探欲是钩子想象一下，你突然发现了一个秘密，或者有人告诉你一个惊人的消息。这种好奇心驱使你继续听下去，想知道更多。比如，你被卷入了一个悬疑事件，或者有人告诉你一个惊人的秘密。 2、𐟘𑠦惧是钩子恐惧是最有效的钩子之一。当你听到某些事情让你感到害怕，你就会不自觉地想继续听下去，直到搞清楚真相。比如，怕上火喝王老吉的广告，通过强调上火的危害来引起你的注意。 3、𐟒𘠨𔪥骦˜禍饭我们总是害怕失去，希望得到更多。这种贪婪心理可以有效地吸引我们的注意力。比如，销售人员可能会告诉你一个优惠活动，让你觉得错过这个机会就会失去什么。 4、𐟘𐠧„標‘是钩子如果你面临失业，找不到工作，那么这种焦虑感会让你更加关注那些可能提供解决方案的信息。比如，销售人员可能会告诉你一些就业市场的最新动态，或者提供一些求职技巧来缓解你的焦虑。

简单举个例子。王老吉交给民营的鸿道打理时，那时妥妥的国内快消品第一品牌，“怕上火，喝王老吉”广告语深入人心。可自从国企白云山夺回控制权后王老吉逐渐没落，而由鸿道重造的加多宝却依然能走向市场顶端，现在已然变成了“怕上火，喝加多宝”。现实有时候挺讽刺的，市场从不以人的意志为转移。「卤蛋分享」「胖东来拒绝网红直播是以顾客为本」

武夷岩茶：天心村的“仙女下凡”传奇在上海茶友圈里，有一份2019-2020年的岩茶推荐榜单，其中“仙女下凡”以每斤10万元的价格位列第6。如果我是这个茶的制作人，即使是在“黑榜”上，从成本效益的角度来看，心里也会乐开一朵花。王老吉每年在广告上花的钱超过亿元，而岩茶本身就属于一个小众圈子。多少人绞尽脑汁也想不出一个能激起浪花的营销策略，但“仙女下凡”却因为媒体竞相报道的天价茶事件而成为了部分从业者的亮相舞台。在市场的作用下，圈内人不仅不以为耻，反而以此为荣，部分品牌的曝光率如火箭般飙升。售卖者们也常常挂在嘴边的是“贵不是茶叶的问题，是自己的问题”，可见美国上世纪推行的新自由主义至今在中国市场交易中依然大行其道。根据北师大中国收入分配研究院的一份报告，我国有5.5亿人口月收入不足一千元。能消费得起如此高价的茶叶，更多地是基于幸运，而非努力。前几天在某个视频评论下看到广大网友无法理解胖东来的走马楼肉桂要卖到5000元一斤时，我才发现这才是茶叶市场的真实面貌。 “仙女下凡”这个名字灵感来自右任为黄君璧所绘工笔画的题字，原料来自牛栏坑坑心，位于摩崖石刻“不可思议”的斜对面，由天心村制茶师郑圣林每年单采单制。作者本人用“地域香显、韵味悠长、茶气浓郁、高级感”等词汇描述这款茶的口感特点，属于可遇而不可求。然而，这些词汇其实已经成为优质茶叶的“标配”，放在如此昂贵的茶叶身上，只会显得抽象又普通。曾经在一篇文章中分享过，核心山场的优质茶叶在内质上的表现为高氨基酸和EGCG含量，即茶叶的鲜爽度和浓强度。当然，茶叶不是大力士，力量越大者为强。有时觉得茶叶就像演员，能够还原角色气质，演绎惟妙惟肖，符合导演要求的同时又能超常发挥、张弛有度，绝对算得上优秀。至于戏路宽不宽、身价高不高、行业经验是否丰富等等，似乎并不那么重要。本科期间研习“导演基础”时，老师强调选择演员符合角色气质比演技更为重要（以汤唯举例），这句话放在茶行业中可翻译为：茶叶的香气、滋味、口感表现等置于能否体现山场生态环境特征之下。开盖后干茶呈抛条状，接近走水焙后的毛茶，焙火为中轻火，细嗅有兰韵及甜奶油般的气息。冲泡后汤色为中琥珀色，茶汤风味以桂花、兰花为主，混合柑橘类水果芬芳，入口甜润宽厚，轻盈顺滑。上颚留下的涩感随冲泡次数增多而上升，尾水时揭盖有太妃糖气息，耐泡度较好。工艺中规中矩，茶汤的表现更多由原料本身撑起，适口性较好，有一定瑕疵，属于高开低走类型的茶品。

加多宝的广告创意：从王老吉到加多宝的转变【品牌】加多宝【广告文案】怕上火，现在喝加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道，全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝。【背景&解析】这段广告文案源自加多宝与王老吉凉茶之战后，堪称营销经典。每一个字都充满了力量！ “怕上火，现在喝加多宝”，这句话提醒消费者：现在应该喝加多宝了。它打破了消费者脑海中“怕上火喝王老吉”的固有模式，引发了消费者的好奇心：为什么现在要喝加多宝呢？发生了什么？接着，广告提到：“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”，原来是改名字了。同时，广告还告诉消费者：“还是原来的配方，还是熟悉的味道”，怕上火你现在喝加多宝就对了。每一个文字都在唤醒顾客内心深处的共鸣，把顾客原来对红罐凉茶的认知和情感，转移到了新的品牌上。这种转移让顾客无缝衔接地进行了品牌切换，否则大家对一个新品牌不会那么快就接受的。全国销量领先的红罐凉茶在顾客心中已经打下了深深的烙印，定位理论的经典之作。

这些品牌的Slogan，我能记一辈子！口号就像超级符号，今天我们来聊聊那些经典又洗脑的品牌广告语！ 𐟌€【直击痛点】瓜子：没有中间商赚差价书亦烧仙草：半杯都是料三棵树：三棵树，马上住汉庭：爱干净，住汉庭这些广告语是不是直接戳中了你的痛点？感觉就像在说“我就是你需要的那个”！ 𐟌Ÿ【群体定位】小罐茶：贵人到，小罐茶飞书：先进团队，先用飞书人头马：人头马一开，好运自然来海瑞ⷦ𘩦–視🯼š明星的珠宝商海澜之家：海澜之家，男人的衣柜这些广告语精准定位了消费群体和场景，让人一看就知道“这就是我想要的”！ 𐟏ƒ【行动指令】百度：百度一下，你就知道王老吉：怕上火，喝王老吉支X宝：支付就用支X宝这些广告语直接引导你采取行动，简直让人无法抗拒。 𐟌🣀生活方式】腾讯视频：不负好时光 Keep：自律给我自由木屋烧烤：每一天，都值得庆祝 Manner：make coffee part of your life 这些广告语传达了生活态度，让人觉得生活就是应该这样。 𐟚€【企业愿景】小米：让每个人都能享受科技的乐趣宜家：为众多人创造更好的日常生活品牌的理想让人心生向往，仿佛一切都变得可能。 𐟍【品牌价值观】苹果：Think Different（不同凡想）香奈儿：流行易逝，风格永存这些广告语传达了品牌的核心价值观，让人服从品牌心智。 𐟏†【权威背书】茅台：国酒茅台百岁山：水中贵族，百岁山蒙牛：中国航天员专用牛奶通过权威背书，这些品牌传递出“值得信赖”的信息。 𐟔【化繁为简】平安：平安是福 Amazon：from A to z 简单的话语背后是深刻的洞察，让人一看就能记住。 𐟗㣀口语化表述】农夫山泉：农夫山泉有点甜烧腊王子：跟上次一样好吃用亲切的口语化表达，这些品牌显得非常接地气。 𐟔⣀量化表述】 OPPO：充电五分钟，通话两小时元气森林：0糖，0脂肪，0卡路里通过具体的量化表述，让人一秒get产品优势。 𐟆š【竞争对手】巴奴：服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是特仑苏：不是所有牛奶都叫特仑苏在与竞争对手的比较中突出自己，让人觉得“我就是不一样”。 𐟌ˆ【差异化】真功夫：营养还是蒸的好太二：酸菜比鱼更好吃想别人所没想，做别人所没做，这些广告语让人眼前一亮。

𐟌🧎‹老吉与加多宝的营销策略大揭秘𐟌🊧Ž‹老吉和加多宝作为中国凉茶市场的两大巨头，它们的营销策略各具特色。以下是它们的主要营销方法：王老吉的营销策略品牌传承与文化营销𐟏𐊥𜺨𐃥“牌历史和文化背景，传递“凉茶始祖”的形象。结合传统中医理念，推广其清热解毒的健康功效。大规模广告投放𐟓𚊥ˆ駔觔𕨧†、报纸、网络等多种媒体进行大规模广告宣传。在节假日期间投放大量广告，强化品牌记忆点。体育营销与赞助𐟏… 赞助大型体育赛事，如亚运会、奥运会等，提高品牌曝光率。与运动员、体育团队合作，利用体育明星的影响力推广品牌。事件营销𐟎‰ 利用节假日和重要事件进行营销活动，如春节期间的红包营销。通过举办和参与大型活动提升品牌知名度和美誉度。加多宝的营销策略品牌重塑𐟌Ÿ 从“王老吉”改名为“加多宝”后，通过“改名事件”进行大规模宣传，使消费者重新认识品牌。强调“怕上火，喝加多宝”的广告语，简洁明了，强化品牌定位。广告轰炸与情感营销𐟎䊥䧩‡投放广告，特别是在节假日期间进行高频次的广告播放。通过讲故事的方式进行情感营销，增加品牌的亲和力和消费者认同感。社交媒体与互动营销𐟓𒊧篦ž利用社交媒体平台进行互动营销，与消费者进行双向沟通。通过举办线上活动、抽奖、互动游戏等增加品牌曝光率和消费者参与度。渠道营销与终端覆盖𐟏ꊥœ觻ˆ端销售渠道上进行强势铺货，确保产品在各大商超和便利店的覆盖。通过终端促销活动吸引消费者购买，如买赠、优惠券等。共同策略𐟔„ 包装创新𐟎芩‡‡用亮眼的红色包装，增加品牌辨识度。不断改进包装设计，推出纪念版和限量版，吸引消费者眼球。消费者教育𐟓š 通过广告和宣传教育消费者关于凉茶的健康益处。利用各种宣传手段强化品牌“去火”功能的认知。王老吉和加多宝通过这些多样化的营销策略，成功在竞争激烈的市场中占据一席之地。

好广告语的四大特征，你的广告语符合吗？ 𐟎‰ 脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金！ 𐟔堧Ž‹老吉：怕上火，喝王老吉。 𐟒砦™倫𐯼š水中贵族百岁山这些广告语不仅让人印象深刻，还驱动了客户产生购买行为，为品牌创造了巨大的价值。为什么它们能做到叫好又叫座？让我们一起来看看好广告语的四大特征吧！ 1️⃣ 道理简单明了在信息爆炸的时代，用户的注意力非常分散，所以广告语一定要简单易懂。一旦晦涩难懂，就会增加客户的思考负担。例如：知识就在得到！经常用脑，多喝6个核桃。简单易懂，不用思考，直接引导成交！ 2️⃣ 表达简洁清晰互联网时代，人们对短格式广告的兴趣越来越大。简短才有力量，简短才容易被记住。但简短不是单纯地减少字数，而是要字、词、句、式都要精炼，口语化表达，让人听得懂、记得住。例如：大益：茶有益，茶有大益。婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！不断重复，重复到用户听了都厌烦，他们就会条件反射地记住这个品牌。这就是重复的力量。 3️⃣ 巧用修辞手法修辞是语言的艺术，常用的修辞手法有：押韵：是一种有效、强大的记忆手段。例如：大益：茶有益，茶有大益。重复：不断重复，是记忆加深的核心关键。例如：婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！反差：让人印象更深刻。例如：路虎：别赶路，去感受路！前半句应付生活，后半句享受生活。忙碌疲惫和斗志昂扬的反差，一下就被人们记住了，想忘记都难。 4️⃣ 调动用户情绪朗朗上口的节奏，更能调动用户情绪，使之愉悦，产生购买冲动，配合画面呈现效果更佳。例如：自然堂，你本来就很美。雪花啤酒，勇闯天涯。方太差了因爱伟大。写在最后，你会发现，这些经典的广告语总能快准狠地击中你的心扉，和你产生共鸣。但本质上是广告人瞄准了你心中的需求和痛点，并且用你喜欢的方式进行了创意表达，所以这是一场有预购的心智攻坚战。一学就会，一用就废！关键掌握了方法你也需要庞大充实的阅历，和商业敏感度，还有奇特的创意脑洞，这些都需要时间去积累和磨练！总之，加油吧，广告人！

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