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格力空调广告权威发布_格力空调(2024年11月精准访谈)

内容来源：亚心网络所属栏目：观点更新日期：2024-11-26

格力空调广告

格力空调的广告语：见过新装的空调这样这样的吗？想用空调得先拿两个桶接水、格力果然给力#大学第一课# 。

今晚看山水间的家，好巧不巧，格力国风变频空调，专门介绍以旧换新，不限品牌，应该是赞助商，直接给格力空调做广告哈！

𐟓𚦠𜥊›空调广告策略变迁𐟌쯸 𐟌𑲰02年，格力电器的广告语是“格力电器，创造良机”，这句广告语不仅体现了格力的产品理念，更传达出格力对利益相关者的承诺，即为其创造事业和业务发展的良机。𐟒𜊊𐟒婚后，广告语变更为“好空调格力造”，这一转变凸显了格力的自信与决心，直截了当地告诉消费者：好空调，就是格力造！𐟛’ 𐟔쥆后来，格力电器的广告语又改为“格力掌握核心科技”，这标志着格力从技术层面强调其核心竞争力，即核心科技是格力空调品质卓越的根本。𐟒ኊ𐟌最近的广告语是“让世界爱上中国造”，这句广告语不仅展示了格力的全球化视野，还体现了其多元化的发展战略。同时，也暗示了走向世界的产品必须具备技术实力和质量保证。𐟌Ÿ 𐟚€从格力电器广告语的演变中，我们可以看到其核心竞争力在于技术与产品质量的持续精进。这正是格力能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的秘诀所在。𐟒ꀀ

好空调，格力造。”这句经典的广告词相信大家都非常的耳熟能详。随着时代的发展，空调已经成为人们日常生活中不可缺少的家电产品了，家家户户或多或少都安装有空调，而在我国各大空调品牌中，格力的崛起不知打败了多少曾霸占中国市场的外企品牌。但如今却出现了一个强劲的竞争对手，直接将已经坐了好多年“老大”宝座上的格力给“拉”了下来，要知道格力董事长董明珠曾在2019年时已经向全世界放出豪言：“在未来10年没有一家企业做的空调能超过我们格力。” 甚至还扬言说“它算老几”，然而时隔4年，“它”却正逐一击败格力的“势力”，并且以日销量10亿的收入已经逐渐取代格力成为目前国内最大的空调集团。那么到底是哪家集团如此强劲呢？从领先到被超越，老牌家电一哥格力电器又该何去何从？其实，在中国空调历史市场中，最初是有很多国外家电品牌占据着国内市场的，而当时最出名的似乎就是日本的两个家电品牌，松下和日立。之所以国内市场会被外国品牌所占领，都是因为当时国内的空调技术并没有那么先进，尤其是空调压缩机，因为这项技术关乎着整个空调的制冷效果，所以说这是一个非常关键且重要的技术。不过随着国产空调技术的不断改进，国内市场被外国品牌占领主导地位的局势逐渐被瓦解，而格力空调就是其中之一。说起格力空调的发展史，就不得不提起一个非常重要的人物，他就是朱江洪。没有他就没有最初的格力空调。上世纪九十年代，为了将一条技术落后的生产组装线改造成先进技术的生产线，他力排万难，克服资金短缺等种种困难，最终将原先年产2万台空调器的小厂升级成为了产出量250万台的行业巨头。之后又在董明珠的强力营销下，销量一天比一天好，逐渐登上国内空调行业第一的宝座，她也从一个小小的销售员逐渐成为了格力集团的领军人物。而格力能够进步如此之快，也是因为其空调的质量与技术都深受客户的喜欢与信赖，以及一直秉持着最初设立的生产目标：创世界一流水平。随着公司的订单业务不断增加，工厂面积也在迅速的扩大，并且在董明珠独特的管理模式下，无论是公司内部发展还是整体销售情况，都在稳定的持续上升。不得不说，在管理公司这方面，董明珠的确有着自己独特的见解与方式，不然，格力也不会在短短几年的时间内就能成为行业巨头。即使是在2005年那个空调不太普及的时代，格力的销量就已经突破了1000万台，甚至还在海外建立了生产工厂，并强调未来格力的销量会更上一层楼。当时格力的发展前景可以说是未来一片光明，而事实依据也确实如此，能够在空调领域第一宝座的位置占据长达24年的时间，足够证明格力的实力与能力是非常出色的。再加上“商界铁娘子”董明珠的名声与传奇事业经历逐渐被世人们所知，更是为格力打了一波极具传奇色彩的广告效应。而格力日渐强势的发展，也造就了格力的长久辉煌时期，就连董明珠也多次在采访中强调了格力强大的实力，甚至还在2018年的一次采访中霸气回应了“它”，表示它根本不是对手、空调领域我是世界老大，它算老几？然而，真实的数据报告显示却有些出乎意料，如同一记巴掌狠狠地扇在了格力的“脸上”，现实情况居然惨遭“打脸”。曾经不被看好，甚至没有人认为它能够有什么大的作为的企业，如今竟然“支棱”起来了，成为了取代格力成功登上国内空调行业第一的巨头企业。据官方发布的数据显示，在去年前三季度的报告中，美的集团创下了2923.8亿的销售额。而格力却只有1558亿元的销售额，远远落后于美的将近一半的销售额差距，这究竟是怎么一回事儿？其实，早在2019年的数据报告中就能看出，美的集团在净利润这一面就已经超过了格力集团，并且从此拉开了让人意想不到的营收差距。而在官方统计的两家营收规模数据中就能看出，2019年仿佛是隔开这两家企业的分水岭一样，两家企业之间的差距可以很清楚的看到。除了空调这一业务的数据差拉开之外，美的集团能够如此快的超过格力集团的第一优势，就是来源于其他家电产品的销售额。这一明显差距尤其是在疫情后，足以说明格力集团在疫情后的复苏情况没有美的集团恢复的快，并且从营收总量上看，2023年的1月到9月，格力集团的营收总量与疫情前的2019年同期相比是差不多持平的。但是净利润竟然没有2019年的高，深究之下，原来是近些年，格力集团的销售费用与管理费用都在大幅度的往上增加，而这也与格力集团目前的经营战略有着比较大的关系。由于格力集团主要向空调行业发展，所以相对来说，其他业务的占比多少有些少，再加上产品比较集中，不像美的集团的业务发展那样产品具有多样化。凭借着多样化的产品以及灵活的市场规划，美的集团才能很快的赶上前面格力集团的脚步，并逐步赶超发展到了如今可以取代格力的局面。不过，最有意思的是，当初美的在发展初期时的战略规划居然是让自己的产品先销往国外，不跟国产品牌争夺国内市场，而是与国外品牌互相比拼，争夺市场份额。好像战场上将军在布局打仗一样，来一个曲线型的发展策略，不得不说这一步确实高明。而回顾美的集团的产品发展线，就能发现美的集团会根据市场的变化以及消费者的消费观来规划自己的经营策略。不仅会根据消费者的喜好来研发各种性能不同的产品，还会逐步改进产品的性能，就比如研发有很多你意想不到的产品：电磁炉、吸尘器、收音机等各种不同类型的产品，甚至还有可以远程操作的高性能电器。在今年的618活动中，各个家电品牌猛足了劲儿想要大展身手一般，但独独只有美的集团在大显身手。美的的家用中央空调凭借着以人为本的创新技术，以及在高达80亿以旧换新的补贴政策的强劲推动下，斩获了京东、天猫等多个电商平台中央空调销售榜的冠军头衔，成为了市场上的绝对领跑者。但同时，我们也不能完全否认格力集团曾经创下的种种荣誉与成就，以及“电器女王”董明珠的能力，她的的确确是一位新时代的成功女性代表。然而，一个企业的成败也不能单靠几句话的总结就来做最终的判断，虽然每个行业的竞争力非常的大，但还是要看企业具体为国家为社会为人民的生活做出了哪些更好的改变。不过，只有拥有强劲的竞争对手，自身才能看到自己所存在的优缺点，才能更好的继续向前发展，而不管是格力，还是美的，或者是其他企业，相信只要不断改进提升自己的技术和产品，一定会实现更加远大的目标

董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，她说：“请明星拍广告一年要一两千万元，花几千万请明星代言，就是一种浪费！” 如今，请明星代言成为了各大企业为自家产品营销的一种有效手段，从一开始的电视广告，再到现在直播带货，请明星代言成了一种默契，不得不说这种营销方式也是有一定作用。请一个有“号召力”的明星来代言自家产品，的确会在短时间内扩大产品的知名度让消费者买账，但长期来看效果也就是那样而已，但是公司花在请明星代言上的费用却是肉眼可见的水涨船高，可这真的有必要吗？在众多的电器品牌中，格力可谓是“家喻户晓”的存在，它知名度最高的产品就是空调，当年公司为了进一步宣传自家的空调，决定请成龙代言。当时的成龙大哥在国际上都享有声誉是当之无愧的国际功夫巨星，有他的加持自然是“如虎添翼”，成龙大哥的一句“好空调，格力造”更是深入人心，也成功让格力空调成为市场上“风头无量”的空调品牌。这样的效果正是公司高层想要看到的，也正是因为看到了明星效应带来的红利，因此格力空调在接下来的几年里都请成龙为其代言。当然请成龙代言的广告费也不是一笔小数目，但是格力公司的高层还是决定要继续坚持这一“巨星代言计划”，为此，每年放在广告费上的投入就高达千万元，这笔钱放在如今看，也是一笔不小的数目。不过“该花就得花”，就在大家以为成龙大哥是格力品牌的固定代言人时，却因为董明珠接手董事长职务之后而改变。董女士能从一名公司职员成长为董事长，她的能力和眼界自然是毋庸置疑的，而当她成为董事长之后的第一件事就是决定要撤掉代言人，至于理由也很简单，那就是代言费太贵了。就在大家都好奇如果撤掉成龙大哥的代言之后，那谁为格力品牌代言呢？对此董女士的心中早已有人选，那就是她自己。事实上，她这一决定公布出来之后，不少人都在质疑她能行吗？毕竟请明星来代言产品，就是看中了他们的市场号召力，而董女士刚刚接手董事长这一职务，有的人甚至都不认识她，如此“轻率”的代言真的会让品牌有更好的宣传吗？不过董女士十分坚决，随后就在电视上看到了她拍摄的广告。本以为没有了明星代言人的光环，格力品牌的销售量会可能会有所下降，真没想到当董事长亲自拍摄的广告播出之后，却引发了更多消费者的关注。大家纷纷觉得企业家亲自为自家品牌站台，似乎与消费者的距离更近了，再加上格力本身就是空调中的大品牌，也深得消费者的信赖，因此那一年的格力空调的销售量不降反增。这也让不少企业看到了为自家品牌代言的益处，不仅节约了广告费，而且更加亲民，是一举两得的事情。此后不少的企业老板都效仿董女士的营销策略，事实上，刚开始董女士的初心只是想节约代言费，更好的研发产品而已，却没想到这样的宣传方式却带来了极好的市场反响。这也说明了真正有实力的大品牌是不需要明星光环的加持的，只要是好的产品，并受到消费者的青睐，就能在市场中占有一席之地。

美的空调vs格力空调：谁更省电？今天逛了好几家空调店，第一位老板娘（她家卖格力的）跟我说：“你为什么要找美的的呢？现在大家都买格力的，高端品牌，只有想要便宜的才会找美的，格力更好。” 第二位老板也是卖格力的，但他却说：“懂行的人都会选美的，美的比格力省电，性能也更好。虽然我卖的是格力空调，但我家里装的全都是美的的空调。”我问他为什么还要卖格力的，他说：“因为格力的广告做得好，小朋友都会念，好空调，格力造！” 我当时就想，这老板真实在啊！他卖着格力空调，还这么中肯地说美的空调好。哈哈！𐟘„

国产VS进口：空调品牌选择指南在选择空调品牌时，是国产的格力、美的，还是进口品牌呢？让我们来一探究竟！ 𐟏† 国产四大家：格力、美的、海信、海尔这四大品牌在国内市场上占据重要地位。其中，格力和美的尤为突出。 𐟔砦 𜥊›与大金格力和大金有着千丝万缕的联系。虽然大金在中国成立了分公司，但并没有完全实现独资运营。尽管有传言称格力为大金代工，但这并不属实。格力在中央空调市场起步较晚，但凭借在分体机市场积累的口碑和客户，迅速占据了国产中央空调市场的领先地位。格力的技术实力不容小觑，每年在研发投入上投入巨大，这也是其产品溢价和消费者认可的重要原因。 𐟔砧𞎧š„与东芝美的与东芝合作生产压缩机——美芝。尽管合作并不密切，但美芝压缩机确实拥有日本技术。美的在早期就进入了家装中央空调市场，但由于内部原因，未能实现市场的巨大发展。因此，美的选择了价格战策略，以性价比吸引消费者。 𐟔砦 𜥊›与美的的对比格力和美的在技术上各有千秋。格力专注于空调领域，广告营销做得非常好，遍布各大城市乡镇。而美的则较早与日本品牌合作，东芝和美共同研发的美芝压缩机在很多高端机系列中都有运用。虽然美的在技术上也有一定的优势，但在价格上更具竞争力。 𐟔砨🛥㥓牌的选择除了国产品牌，进口品牌如日系品牌在中央空调市场上也有一定的市场份额。日系品牌在技术和性能上通常更为出色，但价格也相对较高。如果你追求高品质和先进技术，可以考虑进口品牌。在选择空调品牌时，国产品牌和进口品牌各有优劣。根据自己的需求和预算，选择最适合自己的品牌和型号才是最重要的。

#推荐类# 夏日炎炎，空调成了我们不可或缺的“清凉救星”。但面对市场上两大巨头——美的和格力，你是否也陷入了选择困难症？别急，今天就让我们以一种轻松幽默的方式，来一场空调界的“清凉对决”，帮你找到最适合你的那款空调。首先，让我们聊聊格力。说到格力，你可能会想到那个家喻户晓的广告语：“好空调，格力造”。确实，格力以其专注空调领域而闻名，拥有自己的核心技术，产品采用的材料和质量控制都非常严格。就像一位严谨的工匠，对自己的作品精雕细琢，格力的空调在耐用性上赢得了众多消费者的信赖。而美的，就像一位多才多艺的艺术家，不仅空调做得好，其他家电产品也是琳琅满目。美的空调以其性价比高而受到消费者的喜爱，外观设计时尚，功能齐全，就像一位时尚达人，总能引领潮流。但说到空调，我们最关心的还是制冷效果和耐用性。根据权威调查，格力空调的顾客满意度连续十年位居榜首，这无疑是对其产品质量和服务质量的最好证明。而美的空调虽然在性价比上表现出色，但在耐用性上，一些用户的实际反馈显示，同档次的机型中，格力的表现可能略胜一筹。售后服务也是我们不能忽视的一个重要因素。美的的售后服务网络覆盖广泛，服务质量良好，就像一位贴心的管家，随时准备为你解决问题。而格力的售后服务评价则较为两极，这也许是因为每个人对服务的期待和体验都有所不同。性价比，是我们在选购空调时必须考虑的一个因素。美的空调以其性价比高而受到消费者的欢迎，提供6年的质保服务。而格力空调的价格通常较高，部分原因是其在广告和品牌推广上的投入较大。如果你更看重性价比，美的可能是一个不错的选择。最后，让我们看看用户反馈。在电商平台上，美的1.5匹风尊科技版空调以其高好评率和良好的用户反馈，成为了众多消费者的选择。而格力空调也以其稳定的性能和可靠的品质，赢得了消费者的信赖。看到这里，你是否已经对美的和格力有了更深的了解？选择空调，不仅是选择一个品牌，更是选择一种生活方式。无论你是追求专业和耐用的格力，还是追求时尚和性价比的美的，它们都有各自的特点和优势。 𐟑 鼓励互动：你是否也有自己的空调选购心得？或者你对美的和格力有什么看法？欢迎在评论区留言，分享你的故事，让我们一起探讨如何在这个夏天找到最适合自己的“清凉救星”！ #动态连更挑战#

董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，她说：“请明星拍广告一年要一两千万元，花几千万请明星代言，就是一种浪费！” 格力空调，国民家电的代名词。从“好空调，格力造”响彻大街小巷，到如今多元化布局，格力稳坐本土家电巨头宝座。然而，你是否记得，这句深入人心的广告语，当年可是出自国际功夫巨星成龙之口？ 2010年，格力重金签下成龙作为品牌代言人，轰动一时。可仅仅两年后，格力却做出了一个令人意想不到的决定：换掉成龙，而操刀这一决策的正是格力掌门人——董明珠。时间拨回到2010年，彼时的格力，正处于品牌升级的关键时期。彼时的成龙，凭借着在电影圈的巨大号召力，无疑是提升品牌形象的最佳人选。一个是寻求突破的国民品牌，一个是家喻户晓的国际巨星，这场合作可谓是天作之合。事实证明，成龙的代言为格力带来了实实在在的效益。“好空调，格力造”的广告语简单易懂，配合成龙的硬汉形象，迅速在消费者心中留下深刻印象。数据显示，成龙代言期间，格力的销售额实现了显著增长，品牌知名度也更上一层楼。然而，就在合作渐入佳境之时，董明珠却力排众议，坚持要“换掉”成龙。原因很简单，在董明珠看来，格力要的不是一时的流量，而是长久的品牌价值。首先是“不烧钱”。成龙的代言费用之高，在业界人尽皆知。将这笔巨额资金投入到产品研发和技术创新，无疑更符合格力的长远发展战略。其次是“不依赖”。过度依赖代言人，会让消费者产生“买明星，而非买产品”的非理性消费观念，不利于品牌建立真正的信任和忠诚度。最后是“不冒险”。明星代言并非稳赚不赔的买卖，“塌房”事件屡见不鲜。打造个人品牌，将品牌与创始人深度绑定，可以最大程度地降低代言人带来的潜在风险。董明珠选择自己作为格力的代言人，看似冒险，实则是经过深思熟虑的。作为中国商界的“铁娘子”，董明珠雷厉风行、敢想敢干的公众形象深入人心，与格力“品质至上”的品牌理念高度契合。更重要的是，董明珠敢于打破常规，勇于挑战自我的个性，为格力品牌注入了新的活力。她积极参与综艺节目、直播带货等活动，用最直接的方式与消费者沟通，展现企业自信和产品实力，拉近了品牌与消费者之间的距离。事实证明，董明珠的个人品牌营销取得了巨大成功。 “董明珠的店”线上平台火爆异常，个人魅力成功转化为实际销售额。董明珠也成为了格力最具辨识度的“活招牌”。董明珠“换掉”成龙，是格力从流量思维转向品牌价值的战略转型。个人品牌战略的实施，为格力带来了诸多机遇。首先是降低营销成本，将更多资源投入到产品研发和技术创新中，形成良性循环。强化品牌与创始人的联系，提升品牌辨识度和消费者忠诚度，打造独一无二的品牌资产。最后是增强品牌抵抗风险的能力，避免因代言人问题带来的负面影响，确保品牌形象的稳定性。然而，机遇与挑战并存。个人品牌战略也存在着潜在风险。企业领导人的个人形象与企业品牌深度绑定，一旦出现问题，将对整个企业造成难以估量的冲击。过度依赖个人魅力，可能忽视产品和服务本身的提升，难以实现可持续发展。董明珠“换掉”成龙，并非简单的人事变动，而是基于对企业发展长期价值的深思熟虑。格力的成功，证明了企业发展最终要回归产品和服务本身。以过硬的品质和良好的口碑赢得市场，才是企业立足的根本。未来，个人品牌战略将成为越来越多企业的选择。如何平衡个人魅力与企业发展，如何避免个人风险波及企业品牌，将是企业领导者需要不断探索和思考的重要课题。

中央空调安装心得：选对品牌省心省力最近家里装修，终于把中央空调装好了，真是开心得不得了！去年双11买的，正好赶上活动，便宜了不少。房子大概120平米，选的是一拖四中央空调，客厅和卧室分开控制，真是方便极了。一开始我们也纠结了好久，从零开始补各种知识，分享一下我们的心得吧！为什么选中央空调？优点和区别在哪里？首先，挂机虽然便宜，但整体效果不如中央空调美观。我们选中央空调主要是为了整体空间的美观和舒适度。而且中央空调更省电，这也是格力的主打优势之一。如何选择中央空调？格力空调：一拖四大概3-4万左右，风管机相对便宜。根据每个房间的需求选择不同匹数（我们选了6匹，每个房间大概是2.5+1+1+1.5匹）。格力的特点就是价格高，但质量确实不错。美的空调：一拖四大概3万左右。它的出风口机身比较小，最新款设计很时尚。志高中央空调：一拖四大概2.6万左右。它的性价比高，厂家节假日搞活动时买一送一（电视机）。总的来说，选择中央空调还是要看个人爱好和预算。如果只看价格，我们主推格力，毕竟是老牌子，质量有保障。美的的厨房电器也不错。志高虽然广告少，但性价比高，做空调也算是老牌子了。总之，这次装修真是收获满满，中央空调装好了，整个家都显得高大上了不少！

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