在“探索四川出版产业发展之路”社长论坛上，出版人说了很多大实话

四川省出版工作者协会理事长 王华光：出版产业本质上是内容产业。古往今来，出版的形式、媒介、载体总是随着技术的不断进步而不断发生着革新和变化。但不管载体如何变迁，有一项是没有变化的，那就是内容。出版之本在于内容，这不但是过去，更是未来出版企业的核心竞争力和存在价值。随着移动互联网、物联网、大数据、云计算等信息网络技术与数字化技术的发展，我国出版业全面迈向“互联网+”时代，不断衍生出以“跨界融合、创新驱动”为特征的新产品、新服务、新模式和新业态，出版单位的融合发展越来越受到重视。事实上，基于数字化、网络化的融合发展方向，也是未来出版产业化的一个重要风口。

成都地图出版社社长 鄢来勇：作为一家具有专业特色的地图出版社，成都地图出版社在图书出版方面，将重心由传统地图往“地图+文化”“地图+科普”的产品转向，兼容多元化、现代化、科技含量高的地图产品。服务对象由地图读者、老年读者面向了更为广大的读者群。同时，传统发行渠道建立起立体多元的网络发行体系，获得了新的经济回报点。目前，“地图+文创”成为了市场受欢迎程度较高的选题类型。何为文创？就是文化+创意。近几年来，具有地理特色、成系列的地理文创产品已成为我们的一大亮点，包括创新设计的地球仪品种，具有创意性的装裱立体地图、丝绸地图和古地图，具有个性化体验的DIY地图等等。出版融合发展是未来发展方向，我们在追求内容与技术融合时，根据自身特点有所侧重，坚持把内容生产放在第一要位，激发人的活力，思想和经营的创造力，把内容创新作为出版出奇制胜的法宝，聚合更多优质的有价值的内容到地图数字出版平台上来。

四川少年儿童出版社社长 常青：产业发展，是出版社做大做强的方向。尤其是少儿出版，一旦打造出了品牌IP，是最有可能跨界联动，实现图书、文具、玩具、服饰等全产业链发展的一个出版门类。但是，目前业内还鲜有特别成功的范例。究其原因，主要是出版社除了拥有作者的纸质图书授权，其他衍生品类的版权基本上全掌握在作者自己手上，作者更愿意与相关专业的品牌企业合作开发。加之每年的指标任务是出版社自身经营首先要考量的要素，在产业发展方面就显得捉襟见肘。川少社探索产业发展的原则是立足主业，稳中求进，绝不做把钱变成纸的无谓尝试。二孩政策放开以后，我们在本社出版的众多产品中挑选大众需求旺盛的启蒙益智类图书进行剧情化、场景化改造，开拓婴幼儿点读书渠道，力求在婴幼儿市场实现二次销售。最近第一批36本3万套的订单已谈妥，已进入后期制作阶段。这种产品多次销售的探索，在未来3—5年内可望对川少社的规模、效益产生较大的贡献率，成为川少社新的增长点。

四川教育出版社社长 雷华：近几年，四川教育出版社在市场类教育图书方面取得了较好成果。同时，也在数字化出版方面做了一些有益探索和尝试，但也发现了一些问题。接下来，我们将根据出版业现状及趋势进行分析，提出数字化转型的对策。另外，教材教辅出版是教育出版的主要业务板块，“双减”政策无疑会对教育出版产生直接的重大影响，尤其对我们这种地方教育出版社而言。当然，尽管“双减”政策会给教育出版社的多个主要业务板块造成冲击，但也将带来了新的发展机遇。比如，将会给课后提供服务的综合素质类教材教辅产品带来广阔的发展空间，但其出版模式和服务模式还需探索。

巴蜀书社社长 林建：精优的出版内容，文化传承价值高，出版价值大，市场需求高，是实现出版产业化的核心。巴蜀书社在选题规划时，坚持项目内容质量至上，强化品牌培育，社会效益优先，重文化传承价值，严把选题内容质量关。比如，我们在文献整理，文博文创等产业链做了许多探索和尝试。推动出版融合发展，探索出版转型升级之路是下一步的工作重点。我们将加快内容生产转型，创新出版的内容表述、形态呈现，推出形态多样，载体多元的出版物。

四川文艺出版社总编辑 张庆宁：融合出版是出版业的必然趋势，疫情则使这种趋势提速，面对这样的大环境，四川文艺出版社的出版营销发行工作业已顺势进行了改变和调整，比如，将有声读物呈现精品化、智能化、场景化。实践下来，有较多的经验值得总结，以供未来的发展借鉴。数字出版产业化需多方合力，同时，出版单位在资源、技术、平台等方面实现互通，通过建立新的连接，发现新的市场机会，拓展业务领域，从而创造更大且更加持久的社会价值和经济价值。

四川大学出版社总编辑 邱小平：目前，四川大学出版社的图书出版主要集中在主题出版、学术出版、地方文化出版三大方面。大学出版社作为出版业的重要组成部分，以及学术文化传播的重要把关人，具有一定的公共属性，既要传承学术文化，又肩负学术科研服务的特殊使命，因此，大学出版社的数字化转型极具现实意义。出版业属于内容产业，四川大学出版社接下来在增加职教、大专教材产品的同时，对内容资源进行数字化开发将是数字化转型的重要一步。

天地出版社副总编辑 漆秋香：天地出版社在社长杨政的带领下，做了很多有益探索，形成了四个分社一个中心的组织架构，建设了多元立体的营销体系，在主题出版、地方出版、精品出版、市场化出版及融合出版五个赛道上深耕。在融合出版方面，在前期探索上，立足天地出版社的内容资源，借助喜马拉雅听书等外部平台，采取了多元化的发展路径。2021年在自研有声出版业务表现突出：《红船》有声书入选2021年全国有声读物精品出版工程，自研儿童有声出版品牌“天地童声”崭露头角。

西南财经大学出版社总编辑 曾召友：在融合发展方面，西南财经大学出版社进行了一系列探索，由原来的数字出版项目申报为突破口，逐渐向以构建新媒体营销矩阵为发展方向的转变。研发方面，制订并实施了《融媒体 A+教材建设方案》，组织实施教育部人文社会科学研究项目、四川省2019—2020年度重点出版规划项目《知识服务视角下的大学出版社融合发展研究》等。营销方面，也已初步完成了新媒体营销矩阵的构建。但在优质内容融合传播方面，依然存在有影响力的新兴数字出版产品匮乏、出版端和发行端对接不畅的问题，传统出版与新兴出版的融合度不高，出版社转型升级的步伐尚未加速的问题。

四川教育报刊社《四川教育》编辑部副主编 王建强：四川省教育融媒体中心，是由四川教育报刊社与四川教育电视台合并组建而成的省级教育融媒体单位，主要负责编辑、出版、发行《教育导报》《少年百科知识报》《四川教育》《今日中学生》《当代职校生》等报刊，承办四川教育电视台，负责四川省委教育工委、四川省教育厅政务网站、“四川教育发布”“川教之声”“川教观察”等新媒体平台的开发、建设和运维，以报刊台网全媒体渠道面向各级教育部门、各类学校、广大师生及社会各界提供服务。教育融媒体中心报刊台网具有雄厚的资源优势、广泛业界基础和显著的品牌影响力。随着人工智能、物联网、5G、互联网+教育等技术迅速发展，我们的教育信息要为教学服务、为提升教学质量发挥作用，实现教育产业的深度融合和高质量发展。

电子科技大学出版社社长 周涛：近几年，文创市场潜力巨大，多数地方出版社凭借自身的资源优势和区域文化优势纷纷涉足文创领域。目前，电子科技大学出版社正推动出版业依托现代设计理念和技术，赋予图书内容以符号化、理念化、形象化特征，促进“出版+文创”的互融互通。比如，我们就结合学生实际需求，推出了满足学生多元化心理体验和文化诉求的笔记本文创产品，取得了良好的“双效益”。值得一提的是，我们在笔记本中融入学生们的学习时光记忆，使该产品呈现不一样的文化叙事主题，并借助这独特的感性故事传递相关内容，增强了文创产品的文化属性，引发受众的情感共鸣。

四川科学技术出版社社长 程佳月：数字出版产业化是出版单位未来发展的必由之路。但目前部分出版单位对数字出版的认识还存在一定的误区。在传统的出版方式中，纸质出版物仅仅包含文字和图片，而数字平台具有多样化、包容性强的特点，可以将视频、链接、音频等多种表达方式引入出版工作中，并融合云计算、大数据等新兴技术，实现对用户评价的高效读取和反馈。想要深入推进数字出版，那出版单位就得练好基本功，做足资源。四川科学技术出版社近几年在跨界合作、研学等方面都做了有益尝试，取得了明显实效。

四川辞书出版社社长 杨斌：甲骨文是我国迄今所能见到得最早的古汉字系统，是汉字的源头。其冷门和神秘的特质，让不少人为之着迷。近几年，四川辞书出版社就围绕甲骨文做足文章。其主要有三大板块：一是甲骨文实用型图书，二是甲骨文精品图书，三是甲骨文融媒体产品。比如，我们出版的中华文化丛书“绝学系列”自上市以来，就备受关注。该系列通过整理出版高校著名专家学者的科研成果，讲析文字、音韵等“绝学”风采。此外，我们还推出了多部关于甲骨文研究的系列著作，包括《甲骨文六位数字码检索字库》、《实用甲骨文字典》等，尤其是《殷墟甲骨文辞类编》，它总结了一百多年来甲骨文材料整理的研究成果，对于推动甲骨学更为广泛而深入的研究具有积极作用，具有宝贵的科研价值。为各学科利用甲骨文材料，提供便捷、准确、全面的检索，具有重要的实际应用价值。

西南交通大学出版社社长 王建琼：为了充分利用西南交通大学的行业综合优势，展示并引领我国交通特别是轨道交通领域的科技成果及发展趋势，西南交通大学出版社确立了“大交通”的出版发展方向。所谓“大交通”，即以铁路和公路为主，包括铁路、公路、水路、航空等形式的立体交通及相关领域。同时，我们还在大健康教材、学校优势学科、传统文化以及数字融合等方面创新开发。另外，关于出版产业化发展，我觉得应该积极协调域内出版界因业务发展需要可能出现的跨界冲突，统筹域内的各种资源，减少无序竞争，杜绝内耗，同时摸清各家出版社的优势、劣势，集中优势资源谋划四川出版业的发展。

四川美术出版社社长 唐海涛：作为西南地区综合实力强劲的美术专业出版社，四川美术出版社始终立足艺术专业发展，与国内权威艺术机构建立了长期合作关系，在业界拥有一定影响力。同时，川美社凭借自身专业特点和良好口碑，积累了大量优质作者资源。在专业领域的深耕，使川美社获益匪浅。接下来，川美社将以“出版+艺术+互联网”为手段，多业态融合发展，搭建艺术服务平台，打通美术出版产业链，打造面向艺术家的全方位综合服务平台，实现传统出版与跨界融合相辅相成，共同发展。

四川省出版工作者协会副秘书长 唐瑾怀：随着电子书、有声书等新兴产品的出现，纸质图书不断受到冲击，纸质图书与数字技术融合发展是出版未来的发展趋势，也是图书出版产业所面临的产业融合新态势。要实现出版产业化，各出版单位要放开思路、观念。出版业的高质量发展有赖于各种出版要素的科学配置和协同，包括人、财、物、信息、时间等众多方面，只有科学管理、合理配置出版资源，才能产生更高的效率，实现高质量发展，进而实现传统出版与新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，实现社会效益和经济效益的同步发展。

四川人民出版社副社长 李真真：随着国家媒体融合发展、数字化战略的提出，互联网、新基建等技术的不断革新，出版逐渐形成新的生态环境，出版融合发展升级加速，出版产业化发展成为必然。四川人民出版社在上级单位的指导下，充分认识到融合发展创新的趋势，主动适应需求，近几年来不断探索。川人社融合出版发展已加大步伐走过了前两个阶段：1.0阶段出版优质内容的数字化、音频化，2.0阶段打造多形态融合出版物、提供知识服务与数据库服务。第一，产业化需要专业化。“内容”的专业化特点，让出版已具备成为独立产业与其他产业进行融合，川人社已步入3.0阶段，在文旅、文博、大数据、传统文化，校园思政等产业融合探索中初见成效，得到了市场和政府的双驱动，一批双效产品、平台、科技项目建成。第二，产业化需要品牌化。川人社也在不断努力打造“盐道街3号书院”“富爸爸”“鲸歌”“壹卷”“沸点”等子品牌，延续开发后续产品，形成规模并不断激活品牌活力与影响力。第三，为适应产业化脚步，需要更新制度与人才机制。川人社相应做了机构调整与创新团队考核方式调整，并加强培训。

成都时代出版社编委 龚爱萍：这一两年，成都时代出版社全面推进时代出版社、天府文化杂志社、时代教育期刊社和先锋文化从物理整合向化学融合转变，推进完成时代教育报刊社和天府文化杂志社股权划转到时代出版社工作，构建完成成都时代出版社法人治理结构的基本构架，公司选题策划、内容生产能力和经济实力得到进一步增强。具体到精品出版，我们进一步调整内容板块出版导向和内容板块的结构，着力推动传统棋牌文化图书优势进一步强化，推动天府文化图书形成精品特色。在数字出版面访，我们打造了媒体融合新平台，实现“天府文化云”——一个全方位覆盖、多终端访问、跨平台、多通道发布的公共文化信息服务平台落地。

四川画报社社长 张磊：《四川画报》创刊于1972年，以图片报道为特色，以图文并茂、生动形象的形式，记录四川发展、传扬巴蜀文化、推介大美四川。如今的“四川画报”已不仅仅只是一本杂志，而是成为拥有《四川画报》、“画说四川”、中国西部图片库、“轩视界”影像平台、四川画报网、四川画报微信公众号等多种传播渠道的融合媒体平台，一如既往地用影像记录着四川发展，成为展示四川的一扇窗口。就出版产业化，对于像四川画报社这种体量的出版单位来说，应该叫出版产业项目更为准确。目前，四川画报社在产业项目方面主要做了一些探索，但这过程却较为艰难。一是启动图片库，实施数字产业化。二是国际文化交流。不过，由于受疫情影响，该项目面临很大的困难。

读者报社社长 罗彬：在出版单位运营经验中，通常情况下，专业化、特色化发展方向往往被归纳为“专精特新”发展方向。这主要适合发展初期或者中小型出版单位。究其原因在于，“专精特新”发展方向所需要的各类资源和投入资金相对来说较少或者较集中，所需的人才资源也倾向于专业人才。读者报社近年来就以此为发展策略，在实践中取得了较显著的效果。在媒体融合方面，形成了扁平化的读者报立体传播集群和高度垂直化的看熊猫全媒体平台。在内容方面，《读者报》精准定位为全民阅读，已成为读者、作者、出版机构、文化场所重要的阅读媒介。而《看熊猫》杂志则与成都大熊猫繁育研究基地等机构合作，构建多样形态、多元渠道、多种平台的传播体系，着力打造在全国具有影响力的熊猫文化传播集群，共同传播热爱大熊猫，保护大熊猫和热爱大自然的意识，弘扬中国对世界的和平、友好的理念。在渠道建设方面，我们利用自身在全民阅读领域的影响力，与全国各大出版社和知名作家建立联系，并进行深度的合作。今年，我们就组织了包括茅盾文学奖、鲁迅文学奖在内的20多位知名作家到四川泸州采风。这样的线下活动，既传播了四川优秀传统文化，扩大了媒体品牌影响力，又实现了较好的经济效益。

（图片由活动主办方提供）（读者报全媒体记者 何建 现场报道）

编辑：王欣 责任编辑：董小玥 审核：周华返回搜狐，查看更多